Ein Website-Relaunch lohnt sich, wenn Ihre Website nicht mehr zu Ihrem Unternehmen passt, auf dem Handy schlecht funktioniert oder kaum Anfragen bringt. Dann reichen kleine Korrekturen meist nicht mehr aus. Hier erfahren Sie, woran Sie den richtigen Zeitpunkt erkennen, wann ein Update genügt und wie ein Website-Relaunch Schritt für Schritt abläuft. Am Ende finden Sie eine Checkliste, die Sie direkt mit Ihrem Team durchgehen können.
Was ist ein Website-Relaunch?
Ein Website-Relaunch ist der Neuaufbau einer bestehenden Website: Struktur, Inhalte, Design und Technik werden gemeinsam überarbeitet und unter derselben Domain neu veröffentlicht. Die Adresse bleibt also gleich, fast alles dahinter ändert sich.
Davon zu unterscheiden sind zwei kleinere Eingriffe:
- Redesign: Das Erscheinungsbild wird modernisiert, Aufbau und Technik bleiben weitgehend bestehen.
- Update: Einzelne Inhalte, Seiten oder Funktionen werden ergänzt oder korrigiert.
Die Unterscheidung ist wichtig, weil sie Aufwand, Dauer und Ergebnis bestimmt. Wer nur ein frischeres Design braucht, muss nicht alles neu bauen. Wer dagegen merkt, dass die Website grundsätzlich nicht mehr funktioniert, kommt mit neuen Farben nicht weiter.
Woran erkennen Sie, dass Ihre Website einen Relaunch braucht?
Ihre Website braucht in der Regel einen Relaunch, wenn mehrere der folgenden Anzeichen zusammenkommen. Ein einzelner Punkt lässt sich oft gezielt beheben, mehrere zusammen deuten auf ein grundsätzliches Problem hin.
Die Website wirkt veraltet
Viele Besucher entscheiden schnell, ob sie bleiben. Wirkt die Seite wie aus einer anderen Zeit, schließen viele daraus auf das Unternehmen. Das betrifft Kunden genauso wie Bewerber, die sich vor einer Bewerbung ein Bild von Ihnen machen.
Auf dem Handy funktioniert sie schlecht
Texte sind zu klein, Buttons lassen sich kaum treffen, Formulare hängen. Google bewertet Websites vorrangig in ihrer mobilen Ansicht. Eine Seite, die nur am Schreibtisch gut aussieht, verliert damit doppelt: bei Besuchern und bei der Suchmaschine.
Es kommen kaum Anfragen
Die Website hat Besucher, aber das Kontaktformular bleibt leer. Häufige Ursachen sind ein unklares Angebot, fehlende Vertrauenssignale oder ein umständlicher Weg zur Anfrage. Was Sie dagegen tun können, lesen Sie im Beitrag Anfragen über Website. Liegt das Problem tiefer in Aufbau und Inhalt, ist ein Relaunch oft der sauberere Weg.
Die Inhalte zeigen nicht mehr Ihr heutiges Unternehmen
Neue Leistungen fehlen, alte Produkte stehen noch prominent im Menü, das Team auf den Fotos arbeitet längst woanders. Ihr Unternehmen hat sich weiterentwickelt, die Website nicht.
Niemand im Haus kann die Website selbst pflegen
Jede kleine Textänderung braucht eine externe Person, das System ist veraltet oder die Zugangsdaten liegen bei einer früheren Agentur. Dann wird die Website schnell zur Baustelle, die keiner mehr anfassen will.
Die Seite lädt langsam
Lange Ladezeiten kosten Besucher, bevor diese überhaupt etwas gelesen haben. Manchmal lassen sie sich mit gezielten Maßnahmen beheben, wie im Beitrag WordPress Seitengeschwindigkeit optimieren beschrieben. Steckt das Problem in einer veralteten technischen Basis, hilft meist nur ein Neuaufbau.
Wann reicht ein Update statt eines Relaunchs?
Ein Update reicht, wenn die technische Basis solide ist und nur einzelne Bereiche nicht mehr stimmen. Ein kompletter Neuaufbau wäre dann mehr Aufwand als nötig.
Ein Update oder Redesign genügt oft, wenn:
- die Website technisch aktuell ist und gut auf dem Handy funktioniert,
- nur das Design etwas in die Jahre gekommen ist,
- einzelne Seiten schwach sind, während andere gut laufen,
- vor allem die Texte zu technisch oder zu wenig auf Kunden ausgerichtet sind.
Und es gibt einen Fall, in dem zuerst etwas anderes kommt: Ist Ihre Website eigentlich gut gebaut, wird aber bei Google kaum gefunden, liegt das Problem eher bei der Sichtbarkeit als bei der Website selbst. Dann kann gezielte Suchmaschinenoptimierung mehr bringen als ein Neuaufbau. Dafür ist unsere Schwestermarke TM-Search die richtige Anlaufstelle.
Ehrlich gesagt hilft die beste neue Website wenig, wenn intern niemand weiß, was sie leisten soll. Klären Sie deshalb vor jedem Relaunch, ob mehr Anfragen, mehr Bewerbungen oder ein besserer Auftritt beim Vertrieb das Ziel ist. Wenn Sie unsicher sind, ob Ihre Website ein Update oder einen Neuaufbau braucht, hilft ein Blick von außen: In einer kostenlosen Website-Analyse zeigen wir Ihnen, wo Ihre Seite heute steht.
Wie läuft ein Website-Relaunch ab?
Ein Website-Relaunch läuft in mehreren aufeinander aufbauenden Schritten ab, von der Bestandsaufnahme bis zur Kontrolle nach dem Start. Wer die Reihenfolge einhält, vermeidet die meisten typischen Fehler.
1. Bestandsaufnahme und Ziele
Zuerst wird die bestehende Website untersucht: Welche Seiten werden besucht, welche Inhalte funktionieren, wo springen Besucher ab, für welche Suchbegriffe ist die Seite bei Google bereits sichtbar? Parallel legen Sie fest, was die neue Website erreichen soll.
2. Struktur und Konzept
Auf Basis der Ziele entsteht die neue Seitenstruktur, also welche Seiten es geben soll und wie Besucher von der ersten Seite bis zur Anfrage geführt werden. Hier entscheidet sich, ob die Website später verkauft oder nur informiert.
3. Texte und Bilder
Gute Texte erklären Ihr Angebot so, dass Kunden es auf Anhieb verstehen. Echte Fotos von Team, Räumen und Produkten schaffen mehr Vertrauen als Bilder aus Datenbanken. In vielen Projekten ist dieser Schritt der größte Engpass, weil im Unternehmen schlicht die Zeit fehlt.
4. Design und Technik
Erst jetzt wird gestaltet und umgesetzt: auf allen Geräten gut bedienbar, schnell, datenschutzkonform und so aufgebaut, dass Ihr Team Inhalte später selbst pflegen kann. Viele Unternehmen setzen dafür auf ein System wie WordPress.
5. Weiterleitungen und Test
Bevor die neue Website online geht, wird jede wichtige alte Adresse auf die passende neue Seite weitergeleitet. Google empfiehlt dafür dauerhafte Weiterleitungen, sogenannte 301-Weiterleitungen. Ohne sie landen Besucher und Suchmaschinen auf Fehlerseiten, und bestehende Sichtbarkeit kann verloren gehen. Wie Sie Ihre Rankings beim Umstieg sichern, erklärt der Beitrag Website-Relaunch und SEO auf TM-Search ausführlich.
6. Go-Live und Kontrolle danach
Nach dem Start wird geprüft, ob Formulare ankommen, Weiterleitungen greifen und Google die neuen Seiten aufnimmt. Die ersten Wochen nach dem Go-Live zeigen, ob die neue Website hält, was sie soll.
Checkliste für Ihren Website-Relaunch
Diese Checkliste fasst die wichtigsten Punkte zusammen, die Sie vor, während und nach einem Website-Relaunch klären sollten.
Vor dem Start
- Ziel festgelegt: Anfragen, Bewerbungen, Auftritt im Vertrieb oder eine Kombination
- Wichtigste Seiten und Inhalte der alten Website erfasst
- Zugangsdaten zu Domain, Hosting und System gesichert
- Ansprechpartner im Unternehmen benannt
Während des Projekts
- Seitenstruktur passend zu Ihren Leistungen und Zielgruppen
- Texte, die Fragen Ihrer Kunden beantworten
- Echte Fotos statt austauschbarer Bilder
- Klare Wege zur Anfrage auf jeder wichtigen Seite
- Karrierebereich, falls Sie Fachkräfte suchen
- Weiterleitungen von allen wichtigen alten Adressen geplant
Nach dem Go-Live
- Kontaktformulare getestet
- Darstellung auf Handy und Desktop geprüft
- Weiterleitungen kontrolliert
- Team in die Pflege der Inhalte eingewiesen
- Updates und Wartung geregelt
Wer im Unternehmen sollte beim Relaunch mitreden?
Beim Website-Relaunch sollten alle mitreden, die später mit der Website arbeiten oder von ihr profitieren. Das ist selten nur die Geschäftsführung.
- Geschäftsführung: legt Ziel und Rahmen fest und gibt am Ende frei.
- Vertrieb: weiß, welche Fragen Kunden im ersten Gespräch stellen, und sollte die Website später aktiv im Kundengespräch nutzen können.
- Marketing: kennt Zielgruppen, Botschaften und die Inhalte, die gepflegt werden müssen.
- Personal: bringt ein, was Bewerber suchen, wenn die Website auch Fachkräfte gewinnen soll.
In größeren Unternehmen stößt oft die Vertriebs- oder Projektleitung den Relaunch an, in kleineren Betrieben der Inhaber selbst. Entscheidend ist, dass eine Person den Hut aufhat und Rückmeldungen gebündelt weitergibt. Das spart Abstimmungsschleifen und Zeit.
Website-Relaunch mit TM-Website
TM-Website plant und baut Websites auf WordPress-Basis, die messbar Anfragen und Bewerbungen bringen sollen, und begleitet Unternehmen von der ersten Analyse bis zur Wartung nach dem Go-Live. Grundlage sind Erfahrungen aus über 100 Projekten, einige davon sehen Sie unter Projekte.
Was das bei einem Relaunch für Sie heißt:
- Wir übernehmen die Texte für Ihre neue Website, damit Sie nicht abends selbst formulieren müssen.
- Auf Wunsch kommt unser Foto- und Videograf zu Ihnen und zeigt Ihr Team, Ihre Räume und Ihre Arbeit.
- Nach dem Start zeigen wir Ihrem Team in einer kurzen Schulung, wie es Inhalte selbst ändert.
- Die Website gehört vollständig Ihnen.
Der erste Schritt ist eine ehrliche Bestandsaufnahme: Wir schauen uns Ihre aktuelle Website an und sagen Ihnen, ob ein Relaunch nötig ist oder ob gezielte Anpassungen reichen.
Kostenlose Website-Analyse anfragen
Häufige Fragen zum Website-Relaunch
Wie lange dauert ein Website-Relaunch?
Bei TM-Website ist eine neue Website ohne besonders hohe Komplexität in der Regel 4 bis 8 Wochen nach dem gemeinsamen Kickoff bereit für den Go-Live. Bei umfangreichen Projekten mit vielen Inhalten und mehreren Abstimmungsrunden dauert es entsprechend länger.
Verliert man durch einen Relaunch seine Google-Rankings?
Das Risiko besteht vor allem, wenn sich Adressen ändern und keine Weiterleitungen eingerichtet werden. Werden alte Adressen sauber per 301-Weiterleitung auf passende neue Seiten umgeleitet und bewährte Inhalte übernommen, lässt sich bestehende Sichtbarkeit in der Regel erhalten.
Muss ich Texte und Bilder für den Relaunch selbst liefern?
Das hängt von der Agentur ab. Bei TM-Website übernimmt das Team die Texte, und auf Wunsch entstehen die Fotos und Videos direkt in Ihrem Unternehmen.
Können wir die Website nach dem Relaunch selbst pflegen?
Ja, wenn die Website dafür gebaut ist. Achten Sie darauf, dass Sie ein gängiges System erhalten, eine Einweisung bekommen und alle Zugangsdaten bei Ihnen liegen. Dann können Sie Texte, Bilder und neue Beiträge selbst ändern.
Wie oft sollte man eine Website erneuern?
Einen festen Zeitraum gibt es nicht. Entscheidend sind die Anzeichen weiter oben in diesem Beitrag: Wirkt die Seite veraltet, funktioniert sie auf dem Handy schlecht oder bringt sie keine Anfragen mehr, ist ein guter Zeitpunkt für einen Website-Relaunch erreicht.
